Разширени текстови реклами в Google AdWords
По-рано тази година Google премахнаха рекламите, разположени вдясно от резултатите от търсене за да „подобрят преживяването при търсене и да го уеднаквят между десктоп, мобилни и таблет устройства“. Това отвори пътя за най-голямата промяна на формата на рекламите от пускането на AdWords програмата преди цели 15 години – Expanded Text Ads.
Разширените текстови реклами, както бихме превели името на нововъведението, обявено преди дни, е подходящо за екраните на най-популярните мобилни устройства и се състои от две заглавия, всяко от по 30 знака и едно дълго описание от 80 знака. За сравнение преди рекламите се състояха от 1 заглавие от 25 знака и два реда описание, всеки по 35 знака. Т.е. новия рекламен формат осигурява почти 50% повече рекламен текст, в който рекламодателите да опишат продуктите и услугите си.
 |
|
| Стандартна текстова реклама | Разширена текстова реклама |
Данните на Google показват, че по-дългите заглавия са по-полезни за мобилните потребители, тъй като дават допълнителна информация за бизнеса още преди да са кликнали на рекламата. В Уеб Фокус не сме единодушни относно промяната, тъй като макар да има повече текст, той е разбит по по-труден за оползотворяване начин. Прекъсването на връзката между заглавие и описание също е от значение и прави писането на текстовете по-трудно. Неприятна е и промяната в начина на въвеждане на видимия URL адрес – в две отделни кратки полета, вместо едно непрекъснато.
AdWords Editor и AdWords API вече поддържат новия формат, което е сигурен сигнал, че този тип реклами вероятно скоро ще изместят стария рекламен формат като формат по подразбиране. Вероятно е да видим и пълно отпадане на стария рекламен формат и пълната му замяна от новия в следващите 1-2 години.
Отчети за реализации с участие на различни устройства
В петък от Гугъл пуснаха и нова секция отчети, показваща влиянието на различните устройства върху реализациите, позволяващи на рекламодателите да отчитат по-точно приноса на всяка категория устройства.
Този отчет ще е добре познат на потребителите на Google Analytics, ползващи User-ID функционалността. В случая обаче тези отчети не изискват допълни действия от рекламодателите и агенциите, управляващи AdWords акаунти. Ето как изглежда един такъв отчет:
Адуърдс и до момента имаше известно отчитане на конверсии между различните устройства, но този отчет е доста по-подробен и обхваща повече взаимодействия между различните устройства. Гугъл също така споделят техни бенчмарк данни, според които в различните индустрии между 18% и 25% от конверсиите започват на устройство различно от това, на което се осъществява конверсията. Можете да разгледате бенчмарк данните в блога на Google AdWords.